产品/品牌经理/主管是指负责对产品销售全方位的计划、控制与管理，灵敏高效地观察市场变化，改善公司参与市场竞争的机能，能够覆盖更多顾客需求，拉长产品的生命周期，从而为企业赢得了更广阔的市场和更具发展力的空间的高层管理人员。

①制定产品开发计划并组织实施；

②确定产品的经营和竞争战略；

③编制年度营销计划和进行营销预测；

④与广告代理商和经销代理商一起研究促销方案；

⑤激励推销人员和经销商对该品牌产品的支援，不断收集有关该品牌产品的资讯，发起对产品的改进，以适应不断变化的市场需求；

⑥创造和维持品牌的一致性、品牌定位。

①经管类本科以上学历，企业市场品牌管理工作经验2年以上；

②具有良好的商业意识和战略意识；

③掌握市场营销、大众传播、品牌管理等相关专业基本理论，策略规划的全面操盘能力；

④具备优秀的沟通和组织协调能力，丰富的提案经验，一定的团队管理经验；

⑤主动、热情地与客户、项目服务人员、创意人员沟通，准确了解客户工作要求和策略方案的制定；

⑥具备较强的组织、协调、分析与策划能力。

行内人士认为，从事品牌策划工作不但要具备市场营销方面的知识，还要有多方面的知识，如心理学、行业知识等，以适应现今竞争激烈的市场需求。此外，敢于创新也是不少企业在挑选品牌策划人才所考虑的因素。最早采用品牌经理制度的是著名的跨国大企业宝洁公司。品牌经理制度在为宝洁公司创造巨大财富的同时，先后被美国通用公司、福特公司，法国娇兰公司等采用。